Comment créer de l’engagement sur Instagram : 10 stratégies et bonnes pratiques

Créez un contenu de qualité

pour engager votre audience

Le contenu est le cœur de votre stratégie pour créer de l’engagement sur Instagram. Si votre contenu n’attire pas l’attention, même une excellente stratégie marketing ne suffira pas à capter votre audience.

a. Apportez de la valeur et de l’authenticité

Votre contenu doit être à la fois esthétique et authentique.

Ne cherchez pas uniquement à impressionner.

Réfléchissez à ce qui peut inspirer, éduquer ou divertir votre audience.

Un contenu engageant doit refléter votre identité tout en répondant aux attentes de vos abonnés.

Mon conseil : avant de publier, posez-vous cette question : « Que voudriez-vous voir à leur place ? ».

b. Soignez vos visuels et variez les formats

Instagram est une plateforme visuelle.

Cependant, cela ne signifie pas qu’il faut se limiter aux photos.

Voici quelques conseils :

Photos. Obtenez des images nettes et bien cadrées. Si ce n’est pas votre fort, envisagez de collaborer avec un photographe professionnel.
Vidéos et Reels. Ce format suscite un fort engagement grâce à son dynamisme.
Stories et Carrousels. Idéals pour partager des tutoriels ou des anecdotes captivantes.

Pour info : les posts avec des images génèrent 27,55 % d’engagement de plus que les vidéos, mais les carrousels attirent souvent des interactions prolongées (source Blog du Modérateur).

Mon conseil : dans votre calendrier éditorial, variez le type de contenu avec des photos, images, reels, stories… De cette façon, vous allez naturellement augmenter votre taux d’engagement sur Instagram.

c. Ajoutez une légende engageante

N’oubliez pas : un visuel percutant doit être accompagné d’une légende tout aussi intéressante.

Posez une question,
Partagez une anecdote,
Incitez vos abonnés à interagir avec des appels à l’action comme : « Quel format préférez-vous : vidéo ou photo ? Dites-le en commentaire ! »

Note : si la prise de photos n’est pas votre truc, vous pouvez envisager de sous-traiter un professionnel pour vous aider.

Partagez votre quotidien

pour humaniser votre marque

Instagram est le réseau social par excellence pour raconter des histoires et tisser des liens authentiques avec votre audience.

Au-delà des produits ou services que vous proposez, ce sont vos valeurs, votre culture d’entreprise et votre quotidien qui captivent le plus.

Ouvrez les portes de votre entreprise en partageant des moments de la vie quotidienne :

Une réunion d’équipe conviviale,
Les coulisses de la création d’un produit,
Un événement interne ou externe marquant,
Un simple aperçu de vos bureaux ou espaces de travail…
Ces partages renforcent la dimension humaine de votre marque et la rendent plus accessible.

Mon conseil : faites du placement de produit. Autrement dit, intégrez subtilement vos produits dans ces scènes quotidiennes. Par exemple, montrez vos équipes utilisant vos produits ou travaillez un storytelling mettant en avant leur utilité dans la vie de tous les jours.

Construisez une identité forte

pour fidéliser votre communauté

Sur Instagram, votre identité de marque est ce qui vous distingue dans un océan de contenus. Une image de marque forte et cohérente augmente vos chances de captiver et de fidéliser votre audience.

Commencez par soigner votre profil :

Photo de profil. Choisissez une image de haute qualité et facilement reconnaissable. Si vous êtes une entreprise, votre logo peut être idéal ; si vous êtes un créateur, optez pour un portrait professionnel.
Bio. Expliquez en quelques mots qui vous êtes et ce que votre compte offre à vos abonnés. Ajoutez un lien vers votre site ou une page clé.

Ensuite, travaillez votre esthétique visuelle :

Adoptez un thème de couleurs qui reflète votre marque et crée une harmonie dans votre flux.
Utilisez des polices et des éléments graphiques cohérents pour vos visuels.
Planifiez vos publications en batch pour maintenir un style uniforme, que ce soit des photos, des vidéos ou des carrousels.
Mais une identité forte ne se limite pas à l’apparence. Votre ton et votre style de communication doivent également refléter votre personnalité.

Enfin, la cohérence est la clé.

Votre présence sur Instagram doit s’aligner avec vos autres canaux : site web, newsletters ou pages sur d’autres réseaux sociaux.

Une identité fragmentée ou incohérente peut diluer la perception de votre marque.

Mon conseil : posez-vous cette question : Quand un utilisateur voit votre publication, peut-il immédiatement identifier qu’elle vient de vous ? Si la réponse est oui, vous êtes sur la bonne voie pour créer un lien durable avec votre audience.

Favorisez l’engagement

avec de la valeur

Sur Instagram, votre objectif ne doit pas être de promouvoir uniquement vos produits ou services. Pour créer de l’engagement, apportez avant tout de la valeur à votre audience. Vos abonnés s’intéressent à ce que vous pouvez leur offrir en termes de conseils, d’inspiration ou de divertissement, pas uniquement à ce que vous vendez.

a. Apportez du contenu utile et inspirant

Partagez des conseils pratiques, des tutoriels ou des astuces en lien avec votre secteur d’activité.
Créez des posts inspirants ou divertissants qui sont en phase avec les valeurs de votre communauté.
Proposez du contenu exclusif ou des aperçus inédits qui incitent vos abonnés à interagir.

b. Engagez activement avec votre audience

L’engagement est une rue à double sens.

Pour recevoir, vous devez donner.

Voici quelques actions simples mais puissantes :

Répondez aux commentaires et messages directs. Montrez à vos abonnés que leur opinion compte.
Taguez vos abonnés lorsqu’ils inspirent vos publications ou partagent vos produits. Cette reconnaissance personnelle crée un lien fort et génère de la visibilité.

c. Interagissez avec d’autres comptes

Laissez des commentaires authentiques sur les posts d’autres utilisateurs ou marques.

Cette démarche augmente vos chances de vous faire connaître et favorise votre visibilité grâce à l’algorithme Instagram.

Mon conseil : prenez l’habitude de commenter régulièrement. Chaque commentaire représente une opportunité d’interaction et de croissance pour votre compte.

d. Optimisez votre contenu pour l’engagement

Identifiez les meilleurs moments pour publier. Utilisez les données Instagram Insights pour repérer les créneaux horaires où votre audience est la plus active.
Analysez vos publications les plus engageantes. Identifiez les formats et thématiques qui plaisent à vos abonnés pour les reproduire régulièrement.
Planifiez vos posts. Maintenir une cadence régulière aide à fidéliser votre audience et à rester dans leur esprit.

Créez des publications

carrousel engageantes

Les publications carrousel sont parmi les formats les plus performants pour créer de l’engagement sur Instagram.

Elles offrent une manière interactive et visuellement attrayante de raconter une histoire, partager des conseils ou présenter plusieurs angles d’un même sujet.

Avec un taux d’engagement souvent supérieur à celui des posts classiques, elles encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur vos publications, ce qui plaît à l’algorithme d’Instagram.

a. Pourquoi utiliser les carrousels ?

Ils permettent de développer un sujet de manière plus détaillée.
Ils incitent les utilisateurs à swiper, créant ainsi une interaction active.
Ils sont idéaux pour partager des tutoriels, des avant/après, ou des mini-guides.

b. Quelques idées de contenus carrousel

Mini-guides. Expliquez un processus ou partagez des conseils étape par étape. Exemple : « 5 étapes pour créer un contenu viral ».
Avant/Après. Montrez une transformation ou une évolution (produits, projets ou résultats d’un service).
Storytelling visuel. Racontez une histoire en déroulant les différents moments ou points clés à travers les diapositives.
Produits multiples. Présentez différentes variantes ou utilisations d’un produit.

c. Comment rendre vos carrousels engageants ?

Soignez la première image. Elle doit capter immédiatement l’attention de votre audience. Utilisez un titre percutant ou un visuel intrigant.
Ajoutez un appel à l’action. Terminez votre carrousel avec une diapositive invitant à interagir, comme : « Quel astuce allez-vous appliquez en premier ? Commentez ci-dessous ! ».
Misez sur la cohérence visuelle. Utilisez une palette de couleurs et des polices uniformes pour maintenir une esthétique professionnelle.

Mon conseil : ajoutez du contenu que l’utilisateur voudra sauvegarder. Par exemple, incluez une liste récapitulative des conseils. Les sauvegardes et partages sont des signaux forts d’engagement pour Instagram.

Dopez l’engagement

avec les Stories interactives

Les Stories Instagram sont l’un des formats les plus efficaces pour créer de l’engagement. Ces contenus éphémères, visibles pendant 24 heures, captent l’attention en apparaissant en haut du flux, une position stratégique pour rester en tête de gondole auprès de vos abonnés. D’après Instagram, plus de 500 millions d’utilisateurs interagissent avec les Stories chaque jour. Et c’était en 2020, imaginez aujourd’hui. Ce format est incontournable pour dynamiser votre notoriété et engager votre audience.

a. Pourquoi utiliser les Stories ?

Elles permettent de diffuser du contenu rapide et authentique, parfait pour créer un lien direct avec vos abonnés.
Leur caractère éphémère pousse à l’action immédiate. Vos abonnés savent qu’ils doivent interagir avant qu’elles ne disparaissent.

b. Comment rendre vos Stories engageantes ?

Créez du suspense autour de vos projets. Faites des teasers en amont d’un lancement ou d’un événement pour piquer la curiosité. Par exemple : « Devinez ce que nous préparons ! Répondez avec vos idées ».
Racontez une histoire captivante. Utilisez-les Stories pour montrer les coulisses de votre marque ou raconter une anecdote. Organisez vos photos et vidéos pour créer un flux logique et engageant.
Mettez vos clients à l’honneur. Partagez des témoignages, des expériences ou des résultats obtenus grâce à vos produits. Une capture d’écran d’un échange positif avec un client va susciter un impact émotionnel fort.
Intégrez des fonctionnalités interactives. Utilisez les sondages, questions, curseurs ou quiz pour inciter votre audience à réagir directement dans vos Stories. Ces outils sont parfaits pour engager rapidement et efficacement.

Mon conseil : ajoutez des appels à l’action clairs, comme : « Swipez vers le haut pour en savoir plus » ou « Répondez à cette question pour participer ». Ces interactions augmentent vos chances de capter des leads tout en renforçant votre connexion avec vos abonnés.

Exploitez les Reels et Lives

pour dynamiser votre compte

Pour créer de l’engagement sur Instagram, les Reels et Lives sont des formats incontournables. Ces fonctionnalités offrent une opportunité unique de toucher une large audience tout en renforçant votre connexion avec vos abonnés actuels.

a. Pourquoi utiliser les Reels ?

Les Reels, ces vidéos courtes et dynamiques, sont conçus pour capter l’attention et devenir viraux.

Grâce à leur mise en avant dans l’onglet « Explorer », ils permettent d’atteindre des utilisateurs qui ne suivent pas encore votre compte.

C’est un excellent moyen d’élargir votre audience tout en stimulant l’engagement.

Voici 3 idées de Reels très engageants :

Tutoriels express. Partagez des astuces ou des étapes simples liées à votre activité.
Avant/après. Montrez une transformation ou un résultat impressionnant.
Challenges tendance. Participez à des défis populaires pour gagner de la visibilité sur Instagram.

Mon conseil : ajoutez une musique tendance ou un texte accrocheur pour rendre vos Reels encore plus captivants.

b. Pourquoi les Lives sont essentiels ?

Les Lives, eux, permettent une interaction directe avec votre audience.

Ils humanisent votre marque et offrent un espace pour des échanges authentiques en temps réel.

Voici 3 idées de Lives interactifs :

Sessions de questions/réponses. Répondez aux interrogations de vos abonnés sur votre marque ou vos produits.
Lancements exclusifs. Présentez un nouveau produit ou service pour créer un sentiment d’exclusivité.
Coulisses d’un événement. Invitez vos abonnés à découvrir un événement en direct.

Mon conseil : annoncez vos Lives à l’avance pour maximiser la participation et utilisez les commentaires en direct pour répondre aux questions et inciter à l’échange.

Augmentez la portée de vos posts

avec des hashtags pertinents

D’après vous, pourquoi les marques et influenceurs accordent tant d’importance aux hashtags ? La réponse est simple.

Les hashtags sont des outils puissants pour élargir votre audience et générer un trafic qualifié sur votre compte. Vous en doutez ?

Selon Later, les publications avec au moins un hashtag ont en moyenne 12,6 % plus d’engagement sur Instagram que les publications sans hashtags. Mais pour optimiser leur efficacité, il est essentiel de les utiliser de manière stratégique et subtile.

a. Trouvez les hashtags adaptés à votre niche

Utilisez des outils spécialisés comme All Hashtag pour identifier les hashtags les plus pertinents et performants dans votre secteur.

Combinez des hashtags populaires et spécifiques pour maximiser votre visibilité tout en restant ciblé.

Note : sur Instagram, vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags par publication.

Pas besoin d’en utiliser 30 à chaque fois, la qualité prime toujours sur la quantité. Il suffit d’utiliser les bons.

D’ailleurs, 91 % des grandes marques n’utilisent que 7 hashtags ou moins (source HubSpot).

Bien entendu, cela ne signifie pas non plus que 7 est le bon chiffre.

b. Cachez vos hashtags pour une présentation plus soignée

Plutôt que d’inonder votre légende de hashtags, rendez-la plus attrayante en insérant des points ou des sauts de ligne avant vos hashtags.

Ainsi, ils apparaîtront uniquement après avoir cliqué sur « voir plus », rendant vos publications moins « robotisées » et plus engageantes.

c. Géolocalisez vos publications

Ajoutez votre emplacement à vos photos ou utilisez des hashtags locaux pour toucher votre audience de proximité.

Par exemple, si vous êtes une entreprise locale, géolocaliser vos publications peut attirer des personnes dans votre région et renforcer votre visibilité sur le marché local.

Mon conseil : Testez différents ensembles de hashtags pendant une semaine. Observez ceux qui génèrent le plus d’interactions. Ajustez votre stratégie selon vos résultats pour optimiser vos publications.

Pour résumer, les bons hashtags ne se contentent pas d’attirer des visiteurs ; ils attirent des visiteurs qualifiés.

En utilisant des hashtags pertinents avec subtilité, vous allez non seulement accroître votre visibilité, mais aussi créer de l’engagement sur Instagram.

Collaborez avec des influenceurs

pour booster l’engagement

Les influenceurs jouent un rôle clé dans la création de liens de confiance sur Instagram.

Avec une audience souvent fidèle et engagée, ils peuvent devenir de précieux alliés pour créer de l’engagement sur Instagram.

Lorsqu’un influenceur mentionne votre marque ou partage un post à propos de vos produits, leur communauté est plus encline à vous faire confiance et à interagir avec votre contenu.

Les collaborations et autres partenariats représentent une opportunité idéale pour élargir votre portée et atteindre de nouveaux publics.

a. L’influenceur idéal

Choisir le bon influenceur est essentiel pour réussir la collaboration. Privilégiez :

Les influenceurs alignés avec votre public cible. Leur audience doit correspondre à vos prospects.
Les micro-influenceurs. Avec entre 1.000 et 50 000 abonnés, ils ont souvent un taux d’engagement plus élevé que les grandes célébrités. Ce type de profil est aussi plus accessible, parfois ouvert à des partenariats en échange de produits ou services.

Mon conseil : ne vous concentrez pas uniquement sur le nombre d’abonnés. Regardez plutôt les interactions (likes, commentaires) pour évaluer leur influence réelle.

b. Comment trouver les bons influenceurs en 4 étapes ?

Identifiez les influenceurs pertinents. Recherchez dans votre secteur d’activité ceux qui partagent des contenus en lien avec votre domaine.
Évaluez leur potentiel. Compilez leurs coordonnées (email, téléphone) et notez leur engagement et leur pertinence pour votre audience dans un fichier.
Engagez avec eux avant de proposer un partenariat. Commentez leurs publications, partagez leur contenu et créez une relation avant de les contacter officiellement.
Envoyez une proposition claire et personnalisée. Expliquez les bénéfices mutuels d’un partenariat et la manière dont votre collaboration peut apporter de la valeur à leur communauté.

c. Après la collaboration, cultivez la relation

Une fois la campagne terminée, partagez les résultats obtenus avec l’influenceur pour valoriser leur implication.

Entretenez une bonne relation avec eux. Ils pourraient devenir des partenaires de longue durée pour vos futures campagnes.

Mon conseil : intégrez les influenceurs dans vos stratégies à long terme. En effet, une collaboration répétée renforce la crédibilité auprès de leur audience.

Lancez des concours

pour encourager les interactions

Organiser des jeux concours sur Instagram est une autre manière de créer de l’engagement tout en dynamisant votre compte. Ce type d’initiative incite vos abonnés à interagir activement et peut également attirer de nouveaux followers.

a. Définissez vos objectifs avant de lancer le concours

Avant de commencer, identifiez précisément ce que vous souhaitez obtenir :

Plus d’engagement. Augmenter les likes, commentaires et partages sur vos publications.
Plus de followers. Attirer une nouvelle audience grâce à la viralité de votre concours.
Plus de visibilité. Promouvoir votre marque auprès d’un public plus large.
Objectifs commerciaux. Générer des ventes ou inciter à s’abonner à votre newsletter.

En définissant un objectif clair, vous pouvez structurer votre concours pour maximiser son impact.

b. Quelques conseils pour un concours réussi

Offrez un lot pertinent. Choisissez une récompense en lien direct avec votre marque. Par exemple, un produit phare ou une expérience exclusive qui reflète vos valeurs.
Simplifiez les règles. Demandez une action simple comme suivre votre compte, taguer un ami ou commenter une publication. Moins c’est contraignant, plus vous aurez de participants.
Limitez la durée du concours. Privilégiez une période courte (3 à 7 jours) pour maintenir l’attention et éviter que l’intérêt ne diminue.
Remerciez tous les participants. Montrez votre gratitude à ceux qui ont pris le temps de participer, même ceux qui n’ont pas gagné. Cela va renforcer leur engagement avec votre marque.

Mon conseil : promouvez votre concours dans vos Stories, Reels ou autres publications pour maximiser sa portée. Une fois fini, mettez en avant les gagnants et remerciez publiquement votre communauté pour leur participation.

Un concours bien organisé est une stratégie puissante pour augmenter votre notoriété, fidéliser vos abonnés et, bien sûr, créer de l’engagement sur Instagram.

3 questions courantes surComment améliorer son taux d’engagement sur Instagram ?

Quels types de contenu génèrent le plus d’engagement sur Instagram ?
Les contenus les plus engageants incluent les vidéos courtes comme les Reels accompagnés de musiques tendances, les carrousels éducatifs ou inspirants et les Stories interactives qui intègrent des sondages ou des quiz. Les publications authentiques qui racontent une histoire ou partagent une expérience personnelle attirent également beaucoup d’interactions.
Pourquoi mon taux d’engagement est-il si bas, malgré une audience importante ?
Un faible engagement peut être causé par un manque de cohérence ou de qualité dans vos publications, une absence d’interaction régulière avec votre communauté, ou des horaires de publication qui ne correspondent pas aux moments où votre audience est active. Cela peut aussi venir de contenus qui ne répondent pas aux attentes ou intérêts de vos abonnés.
Comment augmenter rapidement l’engagement de mes publications ?
Pour augmenter l’engagement, privilégiez du contenu interactif comme les sondages ou quizz… Identifiez les horaires où votre audience est la plus active grâce à Instagram Insights. Prenez le temps de répondre aux commentaires et d’interagir directement avec vos abonnés. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs ou organiser des concours pour générer des interactions et attirer une nouvelle audience.

Conclusion sur les bonnes pratiques

Vous avez désormais toutes les clés pour créer de l’engagement sur Instagram et dynamiser votre compte.

Voici notre liste d’actions concrètes à suivre pour appliquer les stratégies abordées dans cet article :

Planifiez votre contenu. Créez des publications variées (photos, vidéos, carrousels) en restant fidèle à votre identité de marque.
Interagissez avec votre audience. Répondez aux commentaires et messages. Engagez activement avec d’autres comptes pour élargir votre réseau.
Utilisez les Stories et Reels. Partagez des moments authentiques. Exploitez les fonctionnalités interactives pour capter l’attention.
Optimisez vos hashtags. Identifiez ceux qui sont pertinents pour votre niche. Testez leur efficacité sur une semaine.
Collaborez avec des influenceurs. Choisissez des partenaires alignés avec votre audience. Bâtissez des relations authentiques.
Organisez un concours. Définissez vos objectifs. Proposez un lot attractif. Faites la promotion de votre campagne pour maximiser les participations.

Analysez vos résultats. Utilisez Instagram Insights pour identifier ce qui fonctionne et ajustez votre stratégie en conséquence.
Rappelez-vous, l’engagement ne se construit pas du jour au lendemain.

Soyez régulier, authentique et à l’écoute de votre communauté.

Avec ces actions simples mais puissantes, vous êtes prêt à faire décoller votre présence sur Instagram afin d’y trouver des clients.

Courage, votre engagement sur Instagram est à portée de main !